Continutul articolului
Descoperă importanța conținutului în SEO și cum contribuie acesta la succesul motoarelor de căutare. Învață cum să oferi o experiență satisfăcătoare utilizatorilor cu conținut relevant și valoros.
Conținutul este SEO. Mai precis, este o parte a relației SEO. Una dintre funcțiile principale ale motoarelor de căutare este de a conecta utilizatorii cu informațiile pe care le caută. Aceste informații pot fi o listă de produse, o recenzie, o știre, o imagine sau un videoclip.
Cealaltă funcție principală a motoarelor de căutare este de a păstra utilizatorii.
Motoarele de căutare păstrează utilizatorii asigurându-le încrederea în rezultatele afișate. În timp, ele construiesc așteptări că utilizarea platformei lor oferă o experiență sigură și eficientă, care conduce rapid utilizatorii la ceea ce doresc.
Succesul SEO depinde de a fi găsit de publicul țintă pentru ceea ce caută și de a oferi constant o experiență satisfăcătoare bazată pe contextul interogărilor tastate în motoarele de căutare.
Căutarea se bazează pe conținut
Funcția de bază a motoarelor de căutare este de a ajuta utilizatorii să găsească informații. Motoarele de căutare descoperă mai întâi paginile web, le analizează și apoi le adaugă într-un index. Când un utilizator introduce o interogare, motoarele de căutare recuperează paginile relevante din index și apoi le “clasifică”.
Motoarele de căutare trebuie să știe despre ce sunt paginile și ce conțin pentru a le oferi utilizatorilor potriviți. În teorie, fac acest lucru destul de simplu: examinează conținutul. Procesul real din spatele acestuia este complicat, fiind executat de algoritmi automatizați și evaluat prin feedback uman.
Google ajustează și actualizează constant algoritmii săi cu scopul de a asigura că cel mai relevant conținut este servit căutătorilor.
Această relație între căutători, motoare de căutare și site-uri web a ajuns să definească experiența internetului pentru majoritatea utilizatorilor. Cu excepția cazului în care știi exact URL-ul site-ului pe care dorești să-l vizitezi, trebuie să-l găsești printr-o terță parte. Aceasta poate fi o rețea socială, un motor de căutare sau chiar descoperirea site-ului offline și apoi tastarea adresei. Aceasta se numește o “recomandare”, iar Google trimite 64% din toate recomandările de site-uri din SUA. Microsoft și Bing trimit următoarea cantitate cea mai mare de recomandări, urmate de YouTube.
A fi descoperit de oameni care nu te cunosc deja depinde de motoarele de căutare, iar motoarele de căutare depind de conținut.
Valoarea SEO a conținutului
Google a afirmat că prioritizează satisfacția utilizatorilor.
Este confirmat că semnalele comportamentului utilizatorilor influențează clasificarea.
În acest moment, nu mai contează dacă această relație este cauzală sau corelativă. Trebuie să prioritizezi experiența și satisfacția utilizatorilor deoarece este un indicator cheie al succesului SEO.
Limbajul scris este încă principala modalitate prin care utilizatorii interacționează cu motoarele de căutare și prin care algoritmii înțeleg site-urile web. Algoritmii Google pot interpreta audio și videoclipuri, dar textul scris este esențial pentru funcționalitatea SEO.
Atragerea clicurilor și angajarea utilizatorilor prin conținut care le satisface interogările reprezintă baza SEO. Dacă paginile tale nu pot face acest lucru, nu vei avea succes.
Conținutul de înaltă calitate și experiențele utilizatorilor nu sunt doar importante pentru SEO; ele sunt cerințe esențiale.
Acest lucru este valabil pentru toată publicitatea și brandingul. Întreaga industrie și carierele se bazează pe abilitățile de a rafina mesajul potrivit și de a-l plasa în fața oamenilor potriviți.
Dovezi pentru valoarea SEO a conținutului
Google subliniază importanța conținutului în documentația sa „Fundamente SEO”. Se menționează că algoritmii Google caută “informații utile, de încredere, create în principal pentru a beneficia oamenii” și oferă detalii despre cum să auto-evaluezi conținutul de înaltă calitate.
- Conținutul și cât de bine se potrivește acesta cu nevoile utilizatorului reprezintă unul dintre factorii pozitivi și negativi principali în sistemele de clasificare ale Google. Acesta își actualizează sistemele pentru a reduce conținutul pe care îl consideră nefolositor și pentru a prioritiza conținutul pe care îl consideră util.
- De fapt, analiza Google asupra conținutului poate determina dacă o pagină este indexată sau nu pentru a deveni eligibilă pentru clasificare. Dacă muncești din greu pentru a oferi o experiență bună și pentru a răspunde nevoilor utilizatorilor, motoarele de căutare au mai multe motive să-ți afișeze conținutul și este posibil să facă acest lucru mai des.
- Un studiu din 2024, realizat în parteneriat între WLDM, ClickStream și SurferSEO, sugerează că calitatea acoperirii tale pe un subiect este puternic corelată cu clasamentele.
Conținutul și Comportamentul Utilizatorilor
Dezvoltările recente din industria SEO, cum ar fi scurgerea de informații de la Google, continuă să sublinieze valoarea atât a conținutului, cât și a experienței utilizatorilor.
Google acordă importanță satisfacției utilizatorilor pentru a determina eficacitatea și calitatea paginilor web și pare să utilizeze analiza comportamentală în clasarea site-urilor web. De asemenea, se concentrează pe intenția utilizatorului din spatele căutărilor și dacă o anumită intenție este îndeplinită de o resursă specifică.
Satisfacția utilizatorilor tăi este, dacă nu direct responsabilă pentru performanța SEO, cel puțin puternic corelată cu aceasta. Multe aspecte influențează experiența și satisfacția utilizatorilor. Viteza de încărcare a site-ului și alte metrici de performanță fac parte din aceasta. Elemente intruzive ale paginii care afectează experiența sunt un alt factor.
Cu toate acestea, conținutul este unul dintre principalii determinanți ai unei experiențe „bune” sau „rele”.
- Găsește utilizatorul ceea ce caută? Cât de mult durează?
- Este conținutul exact și complet?
- Este conținutul de încredere și autoritar?
Răspunsurile la aceste întrebări reflectă dacă utilizatorul are o experiență bună sau rea cu conținutul tău, iar acest lucru determină comportamentul lor. Experiențele proaste tind să ducă la plecarea utilizatorului fără a interacționa cu site-ul tău, în timp ce experiențele bune tind să ducă la petrecerea mai mult timp pe pagină sau la acțiuni concrete. Acest lucru face ca conținutul să fie esențial nu doar pentru eforturile tale SEO pe motoarele de căutare, ci și pentru metricile de performanță ale site-ului tău. Furnizarea conținutului potrivit utilizatorilor potriviți în modul corect influențează dacă aceștia devin clienți potențiali, se convertesc sau revin mai târziu.
Concentrându-te pe calitate și experiență, câștigi pe toate planurile. Experiențele bune duc la comportamente dezirabile. Aceste comportamente sunt indicii puternice ale calității site-ului și conținutului tău. Ele duc la rezultate pozitive pentru afacerea ta și sunt corelate cu succesul SEO.
Ce fel de conținut ai nevoie?
Conținutul de succes arată diferit pentru fiecare obiectiv pe care îl ai și pentru diferitele întrebări specifice pe care le vizezi.
Textul este încă baza conținutului online când vine vorba de căutări. Videoclipurile sunt extrem de populare. YouTube este al doilea cel mai popular motor de căutare din lume. Totuși, în ceea ce privește trimiterile, acesta trimite doar 3,5% din traficul de trimitere către web în SUA. În plus, videoclipurile au titluri și, în zilele noastre, majoritatea au transcrieri automate. Aceste elemente textuale sunt esențiale pentru descoperire. Acest lucru nu înseamnă că videoclipurile și imaginile nu sunt populare. Videoclipurile, în special cele în stil „shorts”, reprezintă un mediu din ce în ce mai popular. Cisco a raportat că videoclipurile au reprezentat 82% din tot traficul de internet în 2022. Așadar, ar trebui cu siguranță să iei în considerare imaginile și videoclipurile ca parte a strategiei tale de conținut pentru a servi cât mai bine publicul și clienții tăi.
Ambele pot îmbunătăți paginile web bazate pe text și pot sta singure pe platformele de socializare.
Însă, pentru SEO, este esențial să reții că căutarea pe Google trimite cel mai mult trafic de referință către alte site-uri web. Conținutul text este încă nucleul unei bune strategii SEO. Algoritmii AI multi-modali devin foarte buni în traducerea informațiilor între diverse forme de media, dar conținutul text rămâne esențial din mai multe motive:
- Textul simplu are o accesibilitate ridicată. Cititoarele de ecran îl pot accesa, și poate fi redimensionat ușor.
- Textul este cel mai simplu mod pentru oameni și algoritmi să analizeze conexiunile semantice între idei și entități.
- Textul nu depinde de performanța dispozitivului, așa cum o fac videoclipurile și imaginile.
- Legăturile de text sunt instrumente SEO foarte puternice, deoarece transmit un sens direct împreună cu link-ul.
- Este mai ușor să parcurgi rapid un text decât un videoclip.
Conținutul text rămâne dominant pentru SEO. Dar nu ar trebui să ignori alte tipuri de conținut. Imaginile, de exemplu, reprezintă resurse puternice pentru link building deoarece sunt atractive și ușor de partajat. Însoțirea textului cu imagini și videoclipuri răspunde diverselor preferințe ale utilizatorilor și poate ajuta la captarea atenției atunci când textul simplu ar putea să nu fie suficient.
Ca în orice altceva, depinde de ceea ce servește cel mai bine utilizatorii în orice situație dată.
Conținut SEO: Servirea Utilizatorilor De La Începutul Căutării
Motoarele de căutare asociază conținutul cu nevoile utilizatorilor.
Conținutul este o treime din această relație: utilizator – motor de căutare – informație.
Ai nevoie de conținut pentru a face SEO și orice activitate de marketing digital cu succes.
Dificultatea constă în a servi acel conținut perfect pentru situația perfectă.
